专家称AI虚拟人代言无法满足广告法“充分使用”要求

AI虚拟人正被用于食品、医疗器械、保健产品等代言，以第一人称发布“亲测好吃”“戴了一天都很舒服”等感受。中国政法大学副教授朱巍称，广告法要求代言人本人或近亲属充分使用过商品或服务才能作推荐、证明，AI虚拟人无法完成这一意义上的“充分使用”。 朱巍称，对没有对应真人的AI虚拟人代言，原则上应追究广告发布者的真实性保证责任，广告发布者不能承担时，广告主、广告经营者应承担连带责任；但若虚拟形象对应真实自然人，如明星的虚拟形象、可识别的声音、肖像或卡通形象，用于代言并非当然不行。 今年9月市场监管总局发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例，其中一起为《直播电商监督管理办法》施行后北京市查处的首个AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能的案件，明确AI虚拟人并非虚假宣传的“挡箭牌”。

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